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Artículos Originales

Dra. Luisa Olalde Jover, Dra. Merki García Rovira
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Comunicación

Fernando Aparicio Martínez
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Magalis Cueto Domínguez, Modesta Gómez Fernández, Yaquelín Pérez Martínez
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Marilín Miranda Lóriga, Yurima Hernández de la Rosa, Tunia Gil Hernández
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COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL: INDISPENSABLE ESTRATEGIA DE EDUCACIÓN Y COMUNICACIÓNEl desarrollo de las relaciones públicas en organizaciones, empresas e instituciones constituye, desde hace varias décadas, un componente indispensable de la filosofía y estrategia gerencial de aquellas, que con un pensamiento avanzado, se proponen y ocupan un espacio destacado en los escenarios cada vez más competitivos, según su perfil profesional y las crecientes exigencias de la sociedad en la época actual. En Cuba, sin desconocer etapas anteriores, la necesidad de insertarse con éxito en la economía internacional capitalista después del derrumbe del campo socialista y la aplicación del perfeccionamiento empresarial, han promovido y potenciado el acercamiento, estudio e implementación con sistematicidad de estas concepciones, que incluyen no solo las relaciones públicas, sino su interconexión con aspectos o disciplinas, como la comunicación organizacional, la publicidad, la imagen corporativa y la gestión comunicativa1. Sin embargo, a pesar de su importancia y contribución demostrada en función del éxito en la gestión de las organizaciones e instituciones que la defienden y aplican, está diagnosticado que en muchos directivos existe una valoración muy baja de la comunicación y escaso reconocimiento a las responsabilidades de esta en el desempeño y resultados de las entidades que gerencian. Las relaciones públicas constituyen una herramienta de gran valor y utilidad para establecer, mantener y hacer crecer el entendimiento entre una organización y sus usuarios. En el caso de las instituciones de información, las concepciones más actuales y de avanzada en el pensamiento gerencial de este tipo de organización señalan que el centro de gravedad de la gestión institucional se ha desplazado hacia los usuarios, como su prioridad fundamental. De ahí que la aplicación de una política bien diseñada de relaciones públicas hacia los usuarios individuales e institucionales sea decisiva en los resultados a obtener en la prestación de sus servicios por una entidad de información2.
Mariluz Díaz Ríos, Manuel Delgado Pérez, Yurima Hernández de la Rosa
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Yurima Hernández de la Rosa Hernández de la Rosa, Francisco Luis Moreno Martínez, Ana Vivian Fernández Peraza
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Ivo Socorro García, Lázara Martín Martínez
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Aracely García González, Julio Alfredo Castro Martínez, Humberto González Quijano
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Angela Moms Carballo, Alejandro Delgado Pérez
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José Antonio Gutiérrez Gamazo, Irina Frómeta Morales, Miriam Marrero Salazar
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Lázara María Escobar Curbelo, Marina Ariz Pupo, Mayelín Cepero Cepero
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Santa Armenteros Jiménez, Yamila Pablo Noda, Luisa Olalde Jover
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Belkis Marlene Rodríguez Abreu, Daniel Avelino Couto Hernández, Ana de la Torre Santos
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Evelín Pérez Chang, Obdulia Pereira Ruiz, Liana Suárez Pérez
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Alejandro Delgado Pérez, Angela Moms Carballo, María Elena Herrera Rodríguez
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Teresa de los Ángeles Casanova Rodríguez, Luis Felipe Herrera Jiménez, Caridad Casanova Rodríguez
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Mirka Navas Contino, Leydi Esther Alfonso Arboláez, Isbey Guerra Rodríguez
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Tania Yamilet Ferrer Toledo, Marlevis Bello Pérez, Odalis García Cruz
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Marisol Georgina Yeras García, Isabel Ramos Hurtado, Alberto Jorge Góngora Mayo
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Sandra Moré Alonso, Yanet Tais González Jiménez, Liset Álvarez-Guerra González
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Abraham Dimas Reyes Pérez
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Gustavo Bermúdez Yera, Mirka Navas Contino
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Gilberto García Puentes, Ángel Isern Menéndez
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Odaimy Casuso Águila, Isel Lemus Corredera, Helga Caridad de la Rosa Samper
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Aimara Larduet Torres, Héctor Gutiérrez Medina, Yaumara Hernández Rojas
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Mirtha González Franco, Orestes González Capdevilla, José Martín Medina Pérez
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Mercedes Lima Hernández, Betsy Rivas Corría, Aide Teresita Martínez Ramos
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Informe de Caso

Ricardo Rodríguez Jorge, Eduardo Espina Fleites
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Carta al Editor

Vivian M. M. Guerra Morales, Luis Felipe Herrera Jiménez
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Haydée Abril Trujillo
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Clara Raisa Vera Miyar
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Javier Cruz Rodríguez, José Bárbaro Almeida Estévez, Mildrey Jiménez López
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Lázaro Martínez Estupiñán
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Clara Raisa Vera Miyar Raisa Vera Miyar
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